O perfil oficial da Ipanema nas redes sociais registrou um crescimento expressivo no número de seguidores nos últimos dias, em meio à repercussão de uma polêmica envolvendo a Havaianas. O avanço aconteceu após críticas direcionadas a uma campanha publicitária da concorrente, que geraram debates, pedidos de boicote e forte mobilização nas redes.

A controvérsia teve início com a divulgação de um comercial da Havaianas estrelado pela atriz Fernanda Torres. Uma das falas do vídeo foi interpretada por parte do público como uma mensagem de cunho político, o que provocou reações negativas, especialmente entre usuários alinhados à direita. 

O episódio resultou em comentários críticos, ameaças de boicote e aumento do engajamento negativo nos perfis da marca.
Com a repercussão, consumidores passaram a citar marcas alternativas, e a Ipanema acabou sendo uma das principais beneficiadas. Em poucos dias, o perfil da empresa ganhou centenas de milhares de novos seguidores, ampliando sua visibilidade e alcance digital.

Especialistas em marketing digital avaliam que o caso evidencia como crises de imagem podem impactar diretamente o comportamento do público nas redes sociais, influenciando não apenas a marca envolvida, mas também seus concorrentes. Até o momento, a Ipanema não se pronunciou oficialmente sobre o crescimento repentino, enquanto a Havaianas manteve postura discreta diante das críticas.

O episódio reforça o peso das redes sociais nas estratégias de marca e como movimentos espontâneos do público podem redefinir, em pouco tempo, o cenário de engajamento no ambiente digital.