A recente Semana de Moda de Nova York evidenciou não apenas a criatividade do setor, mas também seu impacto econômico global, movimentando cerca de US$ 532 milhões em turismo relacionado ao evento. Esse fenômeno não apenas reflete a influência da moda no mercado, mas também seu alcance para além das passarelas, abrangendo gastronomia, hotelaria, têxteis e mídia.

Ciente desse potencial, a BrandLovrs identificou tendências-chave a partir das principais semanas de moda globais e do comportamento dos criadores de conteúdo, oferecendo insights valiosos para as marcas brasileiras. Ricardo Bertolucci Reginato, da BrandLovrs, destaca: "As marcas podem se beneficiar ao se aproximar de audiências mais autênticas e representativas, fora do circuito tradicional das passarelas."

De acordo com estudos da Mckinsey, os influenciadores menores e mais autênticos estão conquistando terreno, com 40% dos entrevistados buscando referências mais genuínas e 43% desejando maior similaridade. No Brasil, onde 90% dos produtores são micro ou nano-criadores, essa tendência é ainda mais evidente.

Além disso, a preocupação com o consumo consciente continua a moldar o futuro da moda, com 60% dos executivos planejando investir na economia circular. Marcas como Stella McCartney lideram esse movimento, incorporando materiais reciclados em suas coleções.

A tecnologia também desempenha um papel crucial, com o uso de IA generativa permitindo personalização em larga escala, desde produtos até experiências de compra online. Estima-se que isso possa gerar uma receita adicional de US$ 275 bilhões para o setor nos próximos anos.

Em termos estilísticos, observa-se um retorno ao retrô, particularmente entre a Geração Z, com termos como "Grandpa Core" ganhando popularidade. Por fim, o movimento "pós-ironia fashion" representa uma nova abordagem, transformando a rebeldia em algo comercialmente viável.

Diante desse cenário, o marketing de criadores emerge como uma estratégia inovadora, desbloqueando novos níveis de engajamento. A autenticidade é fundamental, exigindo criatividade e personalização genuína para atender às demandas de um público cada vez mais exigente e conectado.