O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), em parceria com a Offerwise,apresentou os dados da pesquisa "TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade". O estudo aborda o acesso à internet via televisão, preferências de formatos e a relação dos usuários com a publicidade em Connected TV (CTV). Paralelamente, a associação lança um whitepaper explorando as perspectivas para a publicidade nesse ambiente.

De acordo com a TIC Domicílios - evento anual que trata sobre o uso das tecnologias de informação e comunicação no Brasil - após dois anos estáveis, o número de usuários de internet no país atingiu 156 milhões em 2023, abrangendo 84% da população. A pesquisa do IAB Brasil revela que 58% dos entrevistados acessaram a internet pela TV neste ano, destacando-se como o único dispositivo com aumento consistente nos últimos anos.

O crescimento reflete uma mudança nos hábitos de consumo, com 78% dos internautas que têm acesso à internet pela TV consumindo conteúdo televisivo diariamente. Quanto ao tempo dedicado, 24% afirmaram passar de uma a duas horas por dia assistindo TV, enquanto 31% dedicam entre duas e quatro horas diárias.

Um aspecto significativo é a tendência multitarefa durante o conteúdo televisivo, com 83% dos internautas realizando outras atividades, sendo 69% utilizando outros dispositivos enquanto assistem TV. Isso destaca a importância de experiências integradas e personalizadas para atrair a atenção dos telespectadores.

A pesquisa revela que a CTV é uma oportunidade para anunciantes, com 69% dos entrevistados recentemente visualizando anúncios nesse meio. Além disso, 60% não se incomodam ou gostam da publicidade, e 66% consideram positiva a customização de anúncios. A personalização influencia nas decisões de compra, com 3 em cada 5 internautas impactados realizando a compra posteriormente.

Os canais de TV aberta e aplicativos de streaming pagos são os favoritos, ambos com 47% dos respondentes consumindo conteúdos nesses formatos em suas TVs Conectadas. Metade dos internautas dedica 80% ou mais de seu tempo na televisão ao consumo de streaming. Para acessar a pesquisa completa, clique aqui.